{"id":3388,"date":"2025-04-18T08:10:37","date_gmt":"2025-04-18T06:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.meenzer-on-tour.de\/blog\/?p=3388"},"modified":"2025-04-18T17:42:25","modified_gmt":"2025-04-18T15:42:25","slug":"mainz-05-markenbildung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.meenzer-on-tour.de\/blog\/mainz-05-markenbildung\/","title":{"rendered":"Mainz 05-Markenbildung"},"content":{"rendered":"\n

Diese Woche gab Mainz 05-Vorstand Jochen R\u00f6ttgermann ein aufschlussreiches Interview<\/a> zu vielen Themen rund um Mainz 05 in der Allgemeinen Zeitung Mainz. Als Marketing- und Vertriebsspezialist sieht er naturgem\u00e4\u00df die Dinge etwas anders als wir Fu\u00dfballfans. Allerdings darf man nicht vergessen, dass es sich bei Mainz 05 immer noch um einen eingetragenen Verein mit Mitgliedern handelt und nicht um ein Wirtschaftsunternehmen.<\/p>\n\n\n\n

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Mainz 05-Trikotfahrt am letzten Spieltag der Saison 2016\/2017 nach K\u00f6ln<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die meiner Meinung nach wichtigsten Aspekte des Interviews:<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6ttgermann \u00fcber Trikots<\/p>\n\n\n\n

Sie dienen der Mainz 05-Markenbildung. Mit ihrem Verkauf lie\u00df sich bisher bei Mainz 05 kein Gewinn machen.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6ttgermann \u00fcber Erl\u00f6se aus dem Trikotverkauf<\/p>\n\n\n\n

Sie deckten bisher bei Mainz 05 die Kosten nicht. Er r\u00e4umt mit dem Ger\u00fccht auf, dass Spielertransfers durch Trikotverk\u00e4ufe realisierbar w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6ttgermann \u00fcber verkaufte Trikots<\/p>\n\n\n\n

Erstmals werden in dieser Saison 25 000 Trikots verkauft werden, im Vergleich zu etwa 8 000 Trikots in der Saison 2022\/2023. Dieses Jahr werden erstmals schwarze Zahlen bei Trikotverk\u00e4ufen geschrieben.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6ttgermann \u00fcber die Dauerkarte aus Plastik<\/p>\n\n\n\n

Sie wird weiterhin ohne Zuschlag ausgegeben. Er war \u00fcber den Sturm der Entr\u00fcstung \u00fcberrascht, als der Verein daf\u00fcr 10 Euro Aufpreis zu Beginn der aktuellen Saison verlangen wollte.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f6ttgermann \u00fcber den ehemaligen chinesischen Wettanbieter als \u00c4rmelsponsor<\/p>\n\n\n\n

Das w\u00fcrde der Verein so heute nicht mehr machen.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Das Wort Nachhaltigkeit fiel in dem Interview lediglich bei der Dauerkarte aus Plastik. Dass die Steigerung des Trikotverkaufs unterm Strich nur dazu f\u00fchrt, dass dreimal so viele Ressourcen wie 2022\/2023 verschwendet werden, wird nicht erw\u00e4hnt. Die Trikot-Herstellung ist extrem energieintensiv. Jedes Trikot ist am Ende seines Lebenszyklus ein St\u00fcck Sonderm\u00fcll. Wer ein Trikot kauft, f\u00fcllt damit nicht die Kassen beim Verein, sondern bei anderen Unternehmen in der Lieferkette. Sicherlich nicht bei denjenigen, die den Kram herstellen m\u00fcssen, sondern haupts\u00e4chlich beim Ausr\u00fcster, beim Hersteller in S\u00fcdasien, beim Logistiker. Sprich der ganze Trikot-Hype, der in der Sommerpause, an Fastnacht und zum Vereinsjubil\u00e4um angefacht wurde, ist \u00f6konomisch ein Nullsummenspiel, \u00f6kologisch eine Katastrophe und nur eine Marketing-Aktion. Die begrenzte Verf\u00fcgbarkeit von Aufmerksamkeit in der Social Media-Welt wird bei Mainz 05 f\u00fcr Marketing genutzt. Leidtragende sind die anderen Abteilungen des Vereins, die auf X, Threads, BlueSky w\u00e4hrend der Trikot-Vermarktung gar nicht zum Zuge kommen \u2013 aber auch bei Instagram und Facebook fast nicht mehr pr\u00e4sent sind. Aber auch die Mitglieder-Aktionen erhalten kaum mehr Sichtbarkeit. Sprich Markenbildung ist Mainz 05 wichtiger als Vereinsidentit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Und damit w\u00e4ren wir bei den anderen beiden Punkten. Der Verein muss gem\u00e4\u00df DFL-Statuten einen Club-Fan-Dialog f\u00fchren. W\u00fcrde dieser bei Mainz 05 mit entsprechender Ernsthaftigkeit durchgezogen, w\u00e4re die \u00dcberraschung bei dem geplanten Dauerkarten-Aufschlag f\u00fcr die haptische Version ausgeblieben. Wir haben Fans, die sehr wohl wissen, wie die Menschen ticken, die alles f\u00fcr den FSV geben, den Verein auch unterst\u00fctzen, wenn es mal nicht so gut l\u00e4uft und am Ende auch die eindrucksvollen Choreos vorbereiten, mit dem sich der Verein so gerne schm\u00fcckt. <\/p>\n\n\n\n

Auch beim Sponsoring, Stichwort chinesischer Wettanbieter, h\u00e4tte man sich viel Unruhe ersparen k\u00f6nnen, wenn man die entsprechenden Fan-Vertreter*innen ernst genommen h\u00e4tte \u00a0– vom DFL-Investoren-Deal mal ganz zu schweigen.<\/p>\n\n\n\n

Der Verein sollte endlich den Club-Fan-Dialog dazu nutzen, gemeinsam Mainz 05 nach vorne zu bringen. Und wir sollten uns vielleicht mal \u00fcberlegen, wem wir nutzen, wenn wir unser Geld in das xte Trikot investieren. Umwelt, Verein und N\u00e4her*innen sind es jedenfalls nicht.<\/p>\n\n\n\n